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研究发现：社交媒体中的游戏广告大多存在不合法行为

百科 2024-01-05 手游攻略

游戏“战利品箱”（Loot Box，即有随机几率赌博性质的付费抽奖）研究者 Leon Xiao 发布了他对游戏内战利品箱广告的最新研究结果，该研究发现社交媒体上的游戏广告在表明游戏内战利品箱的存在时，通常会违反英国和欧盟的法规，甚至往往不会表明游戏内包含任何形式的内购。

他使用了为之前的研究准备的已知具有战利品箱的游戏列表，梳理了 Meta 公司的广告库（涵盖其 Facebook、Instagram 和 Messenger 平台），找到了 63 款不同游戏具有战利品箱的 188 个广告。

这些广告中只有 11% 正确地告知游戏包含游戏内购买，只有 7% 的广告指出游戏包含战利品箱。更重要的是，游戏在披露此类信息时往往不一致。只有一款游戏：《上古卷轴 Online》在其投放的每条广告中都披露了游戏内购买和战利品箱。

在海外版抖音 TikTok 上，情况整体上相似。通过浏览 TikTok 的广告库，他对服务上展示次数最多的广告进行了排序，直到他找到了 100 个与包含战利品箱的游戏相关的广告。这些广告中只有7%表明了战利品箱的存在。